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购进使用者的线下习贯来革新广告建议,深度驾

时间:2019-05-27 20:25来源:传媒
现在,你我都知道 Facebook是一家作为庞大社交平台的广告商,在收集用户资料的数量可能只是仅次于Google,但他们当然不会满足了。据 ProPublica 的报道,Facebook正向第三方购买用户数据

现在,你我都知道 Facebook 是一家作为庞大社交平台的广告商,在收集用户资料的数量可能只是仅次于 Google,但他们当然不会满足了。据 ProPublica 的报道,Facebook 正向第三方购买用户数据,是继 2012 年与 Datalogix 合作后,再发现他们这样的做法,而且这次所包含的内容种类可是更广泛。Facebook 现有于美国有 6 个数据伙伴:Acxiom、Epsilon、Experian、Oracle Data Cloud、TransUnion 和 WPP。他们大多都只有提供财务有关的数据,像是总流动可投资资产范围由 1 美元至 24,999 美元、家庭收入介乎于 10,000 美元到 125,000 美元之间,以及经常在低定价商店购物的人。在报道中特别强调的是,这些数据都是针对 Facebook 用户的「线下习惯」,不再单单是线上的行为了。要清楚的是,Facebook 自己因应用户互动而搜集到的资料分类仍占大多数:在多达 29,000 项向广告商提供的资料中,向第三方购买得来的就只有 600 项。只是如果你真的不希望通过第三方机构把自己的资料分享给 Facebook,你可是需要自行向这些第三方机构提出,而步骤可能相当繁复。不过这样也让 Facebook 不需向用户详细说明他们收集资料后的用途,因为需要负责的是第三方收集商。Facebook 表示他们对于处理自己收集得来的资料和由第三方提供的资料是有不同的取向,毕竟第三方数据商是个平台,还会向 Facebook 以外的公司提供资料。所以,如果你是对于个人资料非常着重的人,或许 Facebook 早就不适合你使用了。但作为一般用家来说,虽然此消息会叫你有一丝震撼,但起码 Facebook 也有公开说明自己如何使用你的资料吧。

金莎娱乐场官方网站,从2017年几个重大骇客攻击事件来看,能保护用户资料的企业根本微乎其微。美国三大信贷机构之一Equifax在去年5〜7月间1.34亿用户遭骇,包含信用卡号码及社会保险编号等个人; Uber被盗5,700万笔用户资料,资讯安全长因此下台; Yahoo直到去年才公布2013年被骇客户资料多达30亿笔,是原来称的三倍。

这还没算上人们自愿付出的个人资讯,无论是Facebook或是Google,为数众多的网站或APP能直接用这些帐号登入,将个人识别资讯(Personal Identifier Information,PII)暴露在被盗风险之下。现实随之应证,三月中旬遭受吹哨者爆料,数据公司Cambridge Analytica存取了Facebook超过5,000万笔用户资讯。这些外泄资料就是透过第三方的APP,在使用Facebook帐号登录时外泄根据美国联邦选举委员会纪录Cambridge Analytica收到Trump阵营600多万美元,利用选民用户数据投放Facebook广告。为此Facebook股价大跌,Mark Zuckerberg也公开道歉。更甚之,为了让用户使用联络人功能,Facebook会存取通话纪录,联络人以及简讯,停用帐户也无法删除被存取的资料,必须永久删除帐号。

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这只是旧网路时代的冰山一角,使用无论在APP还是浏览器上都很难避免流失个人资料。CB Insights在2018年初以「在十年内,我们会说哪一间公司对社会会 有负面影响?」为题进行调查,4217名参与者针对市场上最具影响力的五家公司做选择,结果显示有59%都指向了Facebook,亚马逊占11%,Google占4%。

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社群网站免费提供人们纪录生活,交换资讯的场所,也孕育五花八门的经济市场传统网路世界中的潜规则。免费服务换取个人资讯与广告空间为此使用者受到困扰,但也尚能忍受,使用者付费的平台相较之下,还是无法取得市占率。

架构区块链上的社群网站,在未来也许能够解决这些事,用户可以掌握个人资料,也能从内容创作中获利,减少广告依赖。去中心化的愿景让不少项目都趋向让内容创作者,个资所有者,免于受到平台剥削和广告商的干扰,实现点对点的供给需求。但是,目前线上经济发展已让每个人都拥有多重角色,内容创作者需要广告商得到多数收入,平台能够为创作者与观众做适切的宣传推荐,而观众也能选择性地从分享个人资料中获利,区块链的角色应能使其分配更加公平。

据世界银行统计,韩国网路使用率超过九成,社群平台带来的经济效益庞大。韩国区块链项目UUNIO提出重新分配社群利润的概念,让代币经济平衡内容创作者,用户,平台和广告商的利润,期望将谷歌,Facebook,微博,Kakao,Naver等社群从用户上赚得收益归还给使用者。据其白皮书,UUNIO会将62.5%收益分配给内容创作者,22.5 %分发给参与社群互动的用户以及推荐制度奖励。10%归属平台以及节点维护商(通常为大型娱乐经济或中小型企业),5%作为代币持有奖励。

UUNIO将分润机制交由推荐制度审理,不同于传统平台交换第三方以演算法计算触及率来分润,用户可以使用平台每日分配的三枚推荐票给予优良的创作内容,持有越多平台内代币UNIF者,将有比例增加推荐票。用户也可透过UNIF代币做为打赏,直接鼓励创作者。UUNIO的广告商收益,将以UNIF代币进入生态圈中分润。

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代币采用双轨制,平台内流通的UNIF代币,建立在Qtum链采DPoS证明,无限制发行量,拟以逐年减少1%通膨量作为销毁代币目标;另一个UNNIO代币作为募资代币,可以1:10兑换UNIF代币,总量为九亿枚。生态圈用户拥有的UNIF能透过转换UNNIO在交易所兑现。

不仅是重新分配商业化的社群经济,UUNIO提出两项去中心化APP,UUNIREVIEW及UUNIPRESS。UUNIREVIEW让人们赞助或推荐观众写下的鼓励或是评论,让你在网路上参考的路人反应更真实。UNUNCRESS作为独立媒体的温床,在没有广告收入下得到赞助和推荐收入,UNIF代币让读者对文章进行投票,甚至开放读者透过代币参与媒体人公会赞助或是编辑。

此平台计划开发API / SDK服务,对接外部的去中心化APP,让使用者更能够在出卖个人资料下,就能使用更多元的服务。

这营运模式将整个社群生态的利润集中到了UNIF代币之中,并能够明确分配利润到平台,内容创作者及观众手中,广告商也能持续投放广告,作为下一代社群平台的模型, UUNIO画出宽广新颖的社群经济蓝图。随着区块链技术的提升,平台竞争会是这类计画的难题,Qtum是否能够顺利发展,有没有跨平台的备案,又或者平台本身能够帮助底层区块链市占率,都尚无法预测。UUNIO未知的币值变动,也可能左右平台代币UNIF稳定性。UUNIO平台或是当红创作者从广告商收取的获利能否透明,都是观望者可以思考的问题。

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